[摘要] 从5月中旬开始，兰州新区、兰州城市形象和兰州文化旅游宣传推广工程“重磅登陆”北京、上海、广州和香港等四座城市，兰州国际马拉松赛和金鸡百花电影节同时搭上这辆外宣快车一起全新亮相，以多媒体、多视角的方式向人们呈现开放、精彩、激情的兰州。
从5月中旬开始，兰州新区、兰州城市形象和兰州文化旅游宣传推广工程“重磅登陆”北京、上海、广州和香港等四座城市，兰州国际马拉松赛和金鸡百花电影节同时搭上这辆外宣快车一起全新亮相，以多媒体、多视角的方式向人们呈现开放、精彩、激情的兰州。与往年不同的是，今年，是兰州外宣次走进广州，并扩大在香港的宣传规模，期待通过国际金融大舞台，让国内外更多人认识兰州、了解兰州，让兰州走向世界。
城市形象宣传“不撒湖椒面”
华灯初上时，兰州有一种特别的美。两山夹一河，让这座城市区别于国内其他城市，特殊地形地貌也造就了这座城市的个性：雄壮的大山一南一北，像天然的生态屏障；蜿蜒流淌的河水，像一条玉带穿城而过；百年铁桥横跨两岸，像在诉说城市悠久的历史；万家灯火亮时起，则勾勒出了现代都市的清晰轮廓……这些，如同一幅天然的山水画卷。这幅画的注释是：黄河之都金城兰州、兰州国际马拉松赛2014年6月1日开跑、第23届金鸡百花电影节9月在兰州盛大开幕。
与这幅山水画相映衬的还有兰州新区的壮丽画卷：一座现代新城拔地而起，城市里绿树成荫，湖泊星罗棋布，公园风景优美；一条条宽敞的道路，像网格一样遍布，四通八达；一幢幢极具现代风格的高楼大厦，有商场、酒店、大剧院、电影院；一个个现代化的企业，是城市的经济命脉。这幅画的注释是：产业新城生态丽城、开放西进的兰州新区。
兰州有山有水，当然少不了美丽的文化旅游图：“黄河母亲”雕塑是兰州城市形象的标志，体现出兰州作为中国黄河之都的开放包容、与时俱进、活力无限的城市特质。兰州市花玫瑰花正在盛开，每一个花瓣上都有兰州鲜明的元素，兰州国际马拉松赛中人们热情奔跑的宏大场面、即将举办的金鸡百花电影节、大开发大建设中的兰州新区、极具地域特色的兰州牛肉面等，向人们展现兰州的特色和优势。“中国西北游出发在兰州”的字样十分醒目，七条旅游精品线路，让人们生出了许多遐想和出发去西北的愿望。
据了解，为了能充分展示兰州新区、兰州城市形象、兰州文化旅游形象，市委宣传部、市委外宣办邀请北京、上海和兰州的四家公司，为兰州设计对外宣传作品，以期集中大家的智慧，把兰州的一面展示给大家。最后，选定了兰州一家设计公司，从七套方案中确定了一套，共三幅宣传作品，作为兰州今年对外宣传工程的主题内容。
北京、上海、广州是中国的一线城市，经济社会发达，是面向国内外的重要窗口。从去年开始，我市外宣工作紧扣市委、市政府重大决策部署，以兰州新区、兰州城市形象、兰州文化旅游形象三大宣传工程为重点，精心策划，强力推进，在国内外，特别是以北京、上海等一线城市为主，开展了全方位、多层次、宽领域的对外宣传，有力提升了兰州和兰州新区的知名度、美誉度，带动了从外地到兰州高速增长的客流和投资兰州新区的热潮，为兰州和兰州新区经济社会发展营造了良好氛围。
今年，为了能进一步扩大兰州和兰州新区的影响力，提升城市对外形象，市委宣传部、市委外宣办提前谋划、统筹安排全市外宣工作。去年12月，就抽调专人到北京，通过实地考察、对传播手段调研、对宣传效果论证等方式，反复筛选考量，认真完善方案，提出了20多个外宣推广
项目。在总结以往经验，分析新形势后，我市城市形象对外宣传工作有了一个基本思路：以央视新闻联播《天气预报》为平台、以北上广三大区域为目标，不撒湖椒面，重点布局、组合推广、集约宣传。今年1月，市委宣传部和市委外宣办又组织专人到北京、上海、广州三地进行了再次考察，对一些重点广告资源进行了再次论证筛选，确保今年对外宣传工作有目标、有重点、有成效。
兰州“重磅登陆”四个一线城市
从5月19日开始，兰州新区、兰州城市形象、兰州文化旅游形象对外宣传推广，重磅登陆北京、上海、广州和香港等地。
在北京，东单商业区、西单商业区、两广大街、北京站、北京西站、北京南站、国家旅游局及行政区附近、中关村IT高端科技园、高等学院区、首都知名医院附近、首都著名旅游景区、东直门美食街、清真民族美食区、北二环、西二环、三环、四环沿线等主要区域，都能看到兰州新区、兰州城市形象宣传画，颇有“铺天盖地”之势。
“每一个投放地，都是经过实地考察，慎重筛选，比较有代表性。”市委外宣办主任王柠说，比如北京西站，是亚洲规模的现代化综合客运站，曾被誉为“亚洲大站”，也是世界的铁路客运站之一。由此发出的客运列车覆盖华南、华中、西南、西北等地，每天约有200次列车进出，客流量庞大，日均18至20万人次，年覆盖人群近1.8亿人次，是北京向、全世界传递信息的重要窗口。“这个站进出站通道灯箱24亮化与广告宣传合二为一，有普列和高铁等多种客流人群，适合城市形象宣传推广，所以我们选择在这里投放兰州城市形象宣传片。”王柠介绍，兰州新区、兰州城市形象宣传还登上了北京公交车和公交候车亭，北京普通市民和旅客都能看得到，起到一个平民化宣传的效果。
值得关注的是，兰州新区、兰州城市形象广告宣传将有望在央视新闻联播之后的《天气预报》景观广告中播出。“每晚，约有8亿观众收看《天气预报》，真正实现覆盖、收视，已经形成品牌的习惯性影响，观众的认知力与接受度很高。”王柠透露，因受市场因素的影响，兰州天气预报景观窗口一直被企业长期签约占用，经过多方协调努力，兰州争得了2014年7至12月的兰州窗口广告刊播权。届时，将实现兰州天气预报与兰州新区、兰州城市形象宣传的完美统一。
在国际大都市上海，兰州对外宣传重点选择了两大项目，能够辐射珠三角。一个是上海虹桥高铁站，这是一座高度现代化的中国铁路客运车站，为亚洲铁路枢纽之一，是沪杭高铁、沪宁高铁与京沪高铁的交汇点，东邻上海虹桥国际机场T2航站楼。在这里，有243个高铁动车车次，日均客流量16万人次，是当之无愧的上海大火车站。另一个是浦东国际机场，是中国三大国际机场之一，航线覆盖90余个国际(地区)城市、62个国内城市，客运量位列中国内地第三，而出入境客运量为大陆。
广州是中国改革开放的最前沿城市,也是中国最国际化的城市之一。在广州，兰州对外宣传选择了亚洲知名高铁站之一的广州南站，这里的铁路线覆盖珠三角地区，是连接北京、上海、深圳、香港、澳门和武汉等内陆城市的中国南部重要交通枢纽，日均客流量15万人次，高峰值达到30万人次，每年有5400万人次。
今年，除了北京、上海，兰州新区、兰州城市形象、兰州文化旅游形象宣传首次走进广州，并扩大了在香港的宣传规模，力争通过这个国际金融大舞台，向全世界展示兰州。
“兰马”和“百花”搭乘宣传快车
丝绸之路三千里，华夏文明八千年。从2011年开始，兰州国际马拉松赛首度精彩上演以来，把黄河之都的迷人风光、丝路重镇的悠久文化与伟大的马拉松精神完美融合，不仅让我们充分感受了马拉松“挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃”的精神魅力，而且也完美展示了兰州绚丽多姿的黄河文化和丝路风情，将一个美丽的兰州、开放的兰州、奋进的兰州展示给了乃至全球观众。
可以说，作为国内马拉松赛事中快速成长起来的新兴品牌，兰州国际马拉松赛已成功举办三届，荣膺中国田径协会“赛事”三连冠，并于2013年被国际田径联合会评为国际铜牌赛事，已经成为一项大型国际体育赛事，是国内外马拉松爱好者和兰州市民一年一度的盛大节日，也是展示兰州开放与活力的新窗口和新名片。
今年6月1日，兰州国际马拉松赛将如期开跑。在兰州富有特色的“亚高原黄金赛道”上，国内外专业运动员将和马拉松爱好者一起，再次用力量和激情演绎着生命的无限精彩，用奔跑与速度体验着兰州的开放开发活力。与此同时，今年9月，兰州将迎来另一个喜事，即第23届金鸡百花电影节将在兰举办，这既是一个提升城市品位、扩大城市影响和展示城市形象的良好平台，也将为兰州文化产业，特别是电影产业的发展带来难得的发展机遇。
在兰州新区、兰州城市形象对外宣传推广中，我市成功镶嵌了“兰马”和“百花”的新内容，与城市对外宣传一并登陆四大一线城市，将以一个全新的姿态，向国内外充分展示了一个转型跨越、开发开放的魅力新兰州。
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